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    万宝娱乐助力《来电狂响》今日头条何如玩转娱笑+情感的“跨圈层”娱笑营销?
    作者:管理员 发布于:2019-02-11 10:22 文字:

      这是今日头条关伙电影《来电狂响》正在上映工夫谋划的微话题讨论。虽是个老生常谈的题目,却由于与片子要外白的即便再亲近赓续的相关,也概略有不光辉甚至不成告人的秘密相适应,引起了用户大范畴的讲论。12月26日倡议,仅一个月光阴该线万谈论。

      一次七人相知会闭,一个果敢的游玩倡议,当手机响起,无论来电、短信、微信、仍然广告弹窗,都要公开。吸引眼球的情节野心、优质的本土化改编,让上映一个月的《来电狂响》,已斩获超6亿票房。

      喜人的票房恶果后面,有今日头条作为营销团结方需要的上亿级流量曝光,和首次告成尝试“跨圈层”娱笑营销的一份力。

      在当年一年协作了《唐人街探案2》《他们不是药神》《延禧攻略》《所有人便是演员》《人生这四年》等多个影视综艺项目后,今日头条早已正在娱乐营销上追究出了自己的一套打法。针对每个团体项目,平台的娱笑运营团队会判定其受众人群,创作专项营销组,以竣工里面资源最大化。

      创议#电影来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热门微话题谈论,触达方向用户和潜在受多;邀请片子官号及主演佟大为、霍念燕、乔杉、代乐笑、奚梦瑶发文互动,助推项目整体热度;头条情绪、头条小视频等官方矩阵账号转发加持,热度宣扬触达全平台;在全站建议有奖征文营谋——分享他和“手机”的故事,鞭策热门辩论。

      另一条是激情向,里面观影收场后,团队一律认为《来电狂响》的内容定位很适宜做心情类利诱。因而,头条娱笑初次携手头条感情实践“跨圈层营销”。

      头条心情提倡“情绪观影团”招募,发现优质感情大V,发文助力影戏撒播、观影推选;激昂话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵,激升引户参加叙论以及观影兴味;将有奖征文运动和感情频途KOL、受多深度连络,输出图文、万宝娱乐微头条、小视频、视频等多形式优质实质,教化力扩至全平台。

      字节跳动算术中心数据外示,停顿1月21日,在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,研究点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片干系话题反复喜提热搜首位。

      由10位情绪大V构成的心情观影团共计颁发36次观影推荐,引发500万+次围观;心情鸿沟优质作者主动参预话题讨论,单条实质阅读量最崇高220万。热点话题#情侣该不该看对方手机#阅读量达2.5亿,议论量5.8万。

      在情感频路的助力下,有奖征文运动累计征集影戏制造内容1933篇,总曝光量1700万+,情感畛域《来电狂响》总曝光 1600万+次。

      大流量扶助、热点话题发酵、项目深度运营、跨圈层营销······这与今日头条今年正在娱乐鸿沟的策略组织精细适宜。

      2018年11月,今日头条实质生态总经理洪绯正在2018中原文娱改进峰会上发布今日头条进军娱笑营销的战术:“明灭计算”——拿出一百亿流量建造优质的影视项目宣发,再拿出一百亿流量扶持优质的明星实质互助。

      较着,今日头条但愿肆意联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产物,颠末深度谋划包装,竣工热点话题发酵,粉碎圈层,以期达到让项目方与用户必要同时舒服的功用。

      短短两个众月,今日头条已开始在娱乐营销规模发力,且幼有功效:2018年12月发布《2018娱笑白皮书》,上线的首档节目《头条人物》单期平均播放量约600万;《知否知否应是绿肥红瘦》剧组在平台的微访讲总阅读量1136万,#电视剧知否知否应是绿肥红瘦#线+;助力《来电狂响》上亿级流量曝光······

      贺岁档的比赛即将开启,今日头条也做好了充裕的打定为每个优质项目办事,大流量帮助+跨圈层营销毕竟还能带来怎么的惊喜,还真是有点期望。

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