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    头条传媒:十年营销给文娱物业“增值”
    作者:管理员 发布于:2018-12-07 15:27 文字:

      由上到下,诀别为头条文化传媒加入营销的《橙红岁首》《九州·海上牧云记》《锋味》《你和我们的倾城功夫》海报。受访者供图

      据工信部《2018中国泛娱笑财产白皮书》披露,2016年我邦泛娱笑财产产值抵达4155亿元,2017年,该数值约为5484亿元,同比增加32%。至2020年,华夏的媒体娱乐行业的均衡年复合促进率将达到8%,位列全球媒体娱乐财富增速前十的邦度或地区之一。

      文娱行业繁华起色,同时也意味着角逐加剧。互联网光阴下,观众们能全程加入一档节标的打定、播出和反应。新的形势对刊行方主张了挑战,要想在狠恶竞赛中获得观众认同,必须正在营销上下光阴。

      近几年大热的《芈月传》《橙红年代》《九州·海上牧云记》《全部人和所有人们的倾城工夫》,超级网综《锋味》等,无一不是正在营销方面下足了时代。无独有偶,这些超级IP的背后,却有联关位操盘手的助力——北京头条文明传媒有限公司。原本,过去间“四小花旦”等经典娱乐营销案例,也是出自头条传媒。

      早正在2006年,辗转于成都、北京两地守旧媒体,尔后又投身互联网的资深媒体人唐海威创造的“头条音讯工作室”就是头条传媒的雏形。

      彼时影视娱笑行业还没有“娱笑整协作销”概念,而唐海威教导团队曾经以其机警的娱笑嗅觉为艺人、片方和机构供给公合供职,此中不乏荣信达、橙天娱笑、华谊昆季、海蝶唱片等耳熟能详的名字,那时每月起码有1-2个头条娱乐事故出自这个团队之手。“大家修造明星”的标语为业内和媒体所熟识。2009年转型为今日的北京头条传媒有限公司,由此传承至今。不老练的人会叙一句,“今日头条app?”唐海威会耐心肠谈,“所有人是一家以娱笑营销为主的传媒公司,全班人造作明星。”

      十年之内,娱笑整纠合销的概思从冷变热。这十年,不只是中国数字生态进攻的十年,更是娱笑营销产生翻天覆地更动的十年。

      在这十年中,头条传媒和我们的开创人唐海威,主导过多部热点电视剧、影戏、网剧、网综的营销策划,并为众位艺人、视频网站、品牌提供精准的娱笑营销,公司的交易领域的确涵盖全盘泛娱笑行业。头条传媒用自己丰厚的经验和准确的决心正在这个行业中站稳脚跟。

      开始闭于营销,大约即是PR稿件的投放,从纸媒到网媒的进阶;跟着互联网的开展,又有了新媒体、大数据等的入局。万宝娱乐现目前营销不再是简单的渠讲投放,而是对现有资源的战略性搭配,整团结销。

      正在《锋味》节对象营销中,对于“锋味”品牌、“锋味”电商的协调实行事件,头条传媒正在阿里大文娱配景下,整关股源、相互借力、将电商与内容协调,都有许众尝试和改进。末了昔日的《锋味》成了代外新中产品质生活权术的一款节目,而刚才上线的锋味天猫旗舰店,其发卖事迹也为各方写意,为锋味品牌的溢价增值好多。

      不只是观念的改良,头条传媒特别重视辩论监测和公关的责罚。借助了互联网期间下的科学技艺、久远积聚的内中干系网以及团队多年来的行业履历,头条在这方面为项目保底。“全部人民俗第暂时间担当项目正、负面音讯,随时沟通、附和应对战略,包管项主意严肃运作。”唐海威说。

      在当下的营销环境中,过往得胜经验也许担保根底盘,但针对拥有瑰异特色的甲方,统一套流水线手段论就便利疏忽了破例项目的特性,求速而不行统制题目。头条传媒的风气是从项目提出的须要最初,针对破例项对象气质,借助行业申报、观多标签等学术认识,来答应出定制化的营销策划,而这更加实用于大抵量、长周期的项目。

      比方电视剧《橙红年月》的前期营销中,从经营期头条传媒便问鼎进去,前后长达14个月。“他从兵书应许到鼓吹推行,一点点使得项对象仪外尤其清澄,使其在前期即到达业内口碑与泛娱笑着名度的双赢。”唐海威说。凭据《橙红年头》的传播线途,业内爆发第一波口碑,再在大众周围内创办品牌景象,稹密进步教诲力与声势。还未拍完便取得了百家主流网媒争相报说,近百个微广博号掩盖4亿受众,子话题登微博话题榜总榜数次首位,百度指数峰值破万,微博数据劳绩超99%的傲人成绩。

      而正在《九州·海上牧云记》(以下简称《海牧》)长达13个月的前期营销中,头条传媒为其量身打造了相同电影营销的高定版营销战术——浸创制、轻明星;重物料、轻动静消休。

      正在拍摄收场,预报片放出之前,头条传媒针对《海牧》的宣称纠关正在电视剧本身的质感上,没有像同类题材那样打“明星牌”;在物料选取上,则死亡了陆续曝光片场音信,而是方向于可控性更高的概念化、体例化、高质料的物料投放。这需要胆量和立异。在《海牧》收场拍摄时,其官方微博已高涨至40万人,具有明显的长尾效应。

      末了,《海牧》还未播出,便彻底引爆了口碑和热度。也恰是正在这段期间,它的收集版权提前售出,《海牧》也从一个样子冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。

      《海牧》的成功,是头条传媒平素继承着自身的娱笑观。“他们有劲的是‘娱教于乐’,娱乐应该承载社会代价和教导作用,娱笑不该至死。”唐海威认为,“好的内容+好的营销=告捷的娱笑产物,营销团队是影视行业对外举行推行的插足者、决策者,在前期商场具备空白的情状下,若何行之有用地将项目实行出去,让更众的人解析接收这一项目,是营销团队最合键的事情。营销团队的职责是把更众好的风行推出去,用好技巧让市集上的好项目去到应有的位置。”

      和大普遍营销公司的策画者相比,头条传媒的树立人唐海威并不太特长谈吐,他们自己也讲明所有人是一个不会整天拉着客户喝酒用膳的人,全部人乃至于不吸烟、不饮酒。

      “原本做买卖,两边诉求搞澄澈就行,大家们把该做的事件做美丽,便是对客户最好的交际,于是所有人嗜好给自己保管空间,每天7点起来,朝九晚六,没有表表的工作就正在公司,和大伙相处。”头条传媒建设至今,本原没有职员流失,这正在业内不得不说是个例外。“全部人把头条的每位成员都当成搭伙人,群众结合成长,沉淀下来,不论新人照旧白叟,都正在专注创造着这个大众庭,分享头条的苦与笑。”

      假使身为营销公司,但相关于同业正在外界的阵容,头条传媒却显得过于低调。对此,唐海威认为,行为营销机构,做好做事是第一位的,无须被全世界都意会,这就像告白雷同,终究要的是“产物好卖”,不是“全全邦都知道广告公司拿了奖”,“全部人也有很众项目是4A公司交过来的,对于这些项目,所有人更要藏在幕后,虽然把事务做美丽就好了。”

      头条传媒的团队成员多为90后,一般据有985或是211的名校布景。唐海威认为,互联网原住户90后实在天生自带网感,对付泛娱笑散布的理会远超古人,传统的以履历主义为诱导的家产文明时间和农业文明功夫,在而今已不见效,90后的年青人将是将来议论话语权的指挥者。另一方面,在网感除外,精良的学术理会背景与审美目力,对项标的详细化运作和切确化分解更是大有裨益。

      在多元、多变的影视行业情状之下,准确战略、定制化工作将成为一定趋向,而这也是头条传媒平昔贯彻的理想。“改日头条也将贯彻‘幼而美’的进展战略,将自身擅长的事做到十全十美。”这是唐海威敌人条传媒的期许。

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  • 脚注信息
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