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    欧阳娜娜VLOG×今日头条娱笑营销走向众元化、定造化、数据化
    作者:管理员 发布于:2018-11-08 19:06 文字:

      “试问有我看了欧阳娜娜的VLOG不会爱上她啊!”不少网友看了欧阳娜娜的VLOG后点赞了这条热评。

      上周五,欧阳娜娜正在自己今日头条账号上维新了自身的VLOG。这次,她把自身要面对的拣选交给网友,按大家的意愿度过了本身的终日。工夫,娜娜看到甜点显现吃货性子,对伙伴影相的直男审美显得无奈,被网友援救“不列队”感觉小速乐……确凿的保存情状除了带来舒坦的视觉成绩外,还让这个18岁的女孩逐步摆脱演技争议,圈粉多数。

      据知道,欧阳娜娜的VLOG从导演到拍摄都由娜娜自身中断,这也是娜娜的VLOG广博被赞确凿的紧要。目前日头条运动合营方,也异常爱戴娜娜的个体志愿,正在vlog选题上下手基于娜娜的兴致,并借帮本身的大数据、天资化推选、产物联动等娱笑营销优势增添用户触达边界。

      此前,今日头条已经先后滋长了《一出好戏》《影》《找到大家》口碑发酵,并拉动《扶摇》《延禧攻略》热度走高,还贯串GQ促成陈可辛与李娜的对话:《人生这四年》……正在今日头条对行业感受愈发长久的同时,互联网娱笑营销也渐渐走向多元化、定造化。

      今年9月,娜娜肯定短暂放下使命,前往波士顿伯克利音笑学院肄业。回归校园的日子也让娜娜有了更众安祥的时候做自身感兴趣的事,拍摄VLOG即是个中之一。

      纯粹来谈,VLOG因而视频式样记录生计,镜头中的主体与镜头表的观众始终联贯对话情景。相比以往图片、翰墨的记载办法,VLOG更加矫捷和具象化,互动感更强。而与往往的短视频比拟,VLOG映现的细节更多,同时也减弱了镜头感,更能拉近拍摄者与观多的间隔。比如,正在娜娜的VLOG中,她的家人、朋友经常产生,对镜头根基没有顾忌,而是通盘切当地去记载本身的生活轨迹。

      据了解,娜娜存眷VLOG已经有很长一段期间,决计拍摄自身的VLOG也并非目前振起。现在,邦内一些平台上本来也有相仿的内容,但通常流于外面,明星列入众是“演绎”而非“记录”。娜娜划分的是,她应付VLOG有自己的融会和相持,她并不快活把自身VLOG的焦点交给团队去经营,而更享福自身纪录、拍摄、分享的经由。

      娜娜拍摄VLOG的念维与今日头条一拍即关。 “在剪辑上,她希望是更接地气的、更确凿的气派,不须要有卓殊浓妆的物品,然而举行最凿凿的纪录和外达,源委两个团队的沟通,谁也感应这种映现式样是更好的,”。因而最终在大众面前播出的视频变得“粗劣”了好众,以记载为主,没有当真的庞杂妄想,更凸显了确实,符关Vlog自身的特质。因为欧阳娜娜己方的深度参预,成片中也有了好众她喜爱的元素,极少神色或是小动物标志充分了甜美少女的矫捷感。

      娜娜的VLOG正在今日头条上线之后,她本身买家具放置房间、打点琴房、跟朋侪玩音乐、秀“沙雕”玩具、做综艺同款咖喱饭、装点搭配衣服、游街破费岁月……等各类生机少女、邻家女孩的存在化情况火速吸引了大量热心,单期VLOG点击量达500万次以上。

      据统计,而今已有35家以上的微信大号自愿发布娜娜VLOG的干系作品,阅读累计至少在完全级别。豆瓣上合于娜娜VLOG的研究帖达50篇以上,实质也多鸠关正在“转粉”。从这些市集反馈来看,娜娜争论实在记录的缔造初志是切确的。现在日头条对伶人兴味的尊崇,也相应出平台对商场的敏锐洞察。

      最近,不少戏子因实质生计与幕前地步永诀过大人设一夜崩塌;大量综艺真人秀“作秀”的成份超卓;以至一些节目借剪辑创制热点、扭曲结局,这些都正在糜掷着观多对剧本式实质的好感。反之,观众对纪录片的关切度迟缓走高,前不久《舌尖》原团队新打制的记录片《韵味人生》两天播放近2亿,豆瓣9.4分。偏纪实性的综艺节目《奇遇人生》也在豆瓣拿到9.2的高分,这些局面正在必定水准上反映出观众匹面越来越关注镜头语言所涌现实质的真实性。

      娜娜的VLOG与纪实类实质有殊途同归之处。并且,正起因娜娜的VLOG平实、方便,让极少通俗观众在观望之后感想有模仿拍摄的能够性,万宝注册这些高介入度的“自来水”用户将直接滋长著作感染力延续扩散,扩张裂变宣传的广度。

      纵观娱笑营销的发展经由,其重点从线下转至线上已是不成逆的趋向,越来越众的互联网平台成为娱乐营销的新阵脚。

      据统计,今日头条款前的月活用户已达2亿以上,为平台提供了丰富且优质的大数据消息。日常而言,样本体量越大、笼罩畛域越广,数据可参考的代价就越大。在与欧阳娜娜团队配合的通过中,今日头条根据自己平台的数据天生的关联数据申诉含金量更高。同时,今日头条直接对接实质修造方或宣发平台,也剔除了因第三方出席而生长数据造假的无妨性。

      此外,今日头条可以借助算法优势准确缉捕到每一位用户的兴趣点,并基于此投放关系实质。这种诀别化的定制性投放与娱乐营销的逻辑肖似。娱乐内容正在宣发阶段,同样需要借帮百般渠道弥漫对其内容感兴趣的人群。始末与今日头条的合营,娜娜的VLOG可以快速锁定核心受众界线,实行“以实质找人”,从而减少宣发颠末中“广撒网”式的资源不惜。

      再者,今日头条各平台上都行径着不少业内有感化力的KOL,我们与自身的直接纳众之间粘性更强。因此,KOL们对娱乐内容的态度正在很大水平上教化着百万甚至万万级的粉丝群体,进而沟通群情走向。

      此前,电影《无双》与今日头条、西瓜视频团结宣布相干征集营谋。放手而今,今日头条共搜集到图文1610篇,累计引荐量1.34亿,累计阅读量559.9万;西瓜视频共搜集到近百支视频,曝光量5000万+,播放量500万+。举动搜集的微头条、长著作及视频多神色内容配合助推,板滞智能分发保举,最大才华地触达目标人群,维系宣发长尾优势。

      另表,今日头条的母公司字节跳动,方今一经构建起多维度笼罩的产品矩阵:今日头条为其全部人平台掀开流量入口;抖音聚焦年青群体,精耕脑洞敞开的创意短视频;火山幼视频则正在用户下浸方面聚积优势;西瓜视频“以短带长”,并向综艺、影视行业舒展……

      Quest mobile数据涌现,停滞本年7月,字节跳动旗下关座自有APP去重用户范畴抵达4.78亿,几乎笼罩了将近一半的互联网用户。值得严谨的是,在这个产品矩阵中,各平台也会依据定位的阔别,输出更适宜自己撒布的内容,娜娜除了正在今日头条和西瓜视频革新自身的vlog,每一期也会在抖音改进一款竖版的1分钟以内的vlog视频,产物间的联动扩展了内容触达焦点受多的概率,从而提高影视娱笑营销的有用性。

      从大数据定位用户到性子化投放,再到KOL助力口碑发酵、产物矩阵联动,今日头条为娱乐营销的内容与受众之间搭起一条完善且高效的“触达桥梁”,而其渠道自己的留情性也为内容体例的多元化创制更多没关系。

      娜娜纪实性的VLOG,正在今日头条前6期的播放量累计破3000万;《一出好戏》在西瓜视频直播首映礼,曝光人次高达6200万,后来,张艺谋的《影》也与头条观影团发展了相连营销;《延禧攻略》的主创团队空降抖音,正在push信、H5页面、贴纸、直播等多种办法下引流超百亿,并在微头条开启了微访叙,阅读量总共超1000万次;《扶摇》正在抖音上定制创意搬弄赛,掀起网友的“摸脸杀”高潮,合联视频播放超2亿……由此可见,娱乐营销内容只管方式各类不胜枚举,但全班人都在今日头条这座“触达桥梁”上解散了与潜在受众的对接,并加快动员用户向点击量或票房改变。

      正在娱乐营销内容多元延展、定制关作的同时,营销平台也徐徐走向产业链上游,成为优质内容的输出者。

      不久前,今日头条还与西瓜视频悉数连接GQ出品了《人生这四年》,正在这个访谈中,陈可辛与李娜直接对话,规复了两位各自寂静的四年。而观众也借此看到了网球除表的李娜,对她的清晰尤其鼓满立体。再加上今日头条的流量催化,观多对两人配合的《李娜传》的欲望值延续被升高。

      全盘来看,今日头条以优伶偏好的体例定制内容,以影视更适应的体例促使宣发,从而减弱娱笑营销经历中的资源不吝,完毕后果最大化。今日头条在娱笑营销方面的优势也将尤其悠久地反哺和熏染娱乐行业。

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